С переходом страны в рыночную экономику образовательные учреждения также оказались в необходимости осуществлять свою деятельность в условиях рынка. Рыночные отношения сопровождаются усилением конкуренции, борьбой за своего потребителя и, как следствие, предполагают ориентацию на сигналы всех субъектов рынка и на максимальное удовлетворение потребностей своих клиентов. Эта задача приводит к необходимости управления как каждым образовательным продуктом, так и ассортиментом предлагаемых продуктов и с этой целью к планированию как одному из экономических методов управления. С позиции удовлетворения потребительских нужд, роль маркетинга в стратегическом планировании сводится к трем основным функциям. Далее...

вузы, высшее образование, маркетинг, управление качеством, услуги

В последние годы рыночные отношения начинают все более активно распространяться на образовательную деятельность, которая ранее была исключительно монополией государства. Однако многие аспекты маркетинга в сфере образования исследованы пока явно недостаточно. В статье поставлена цель дать оценку ситуации, сложившейся на рынке услуг высшего профессионального образования с учетом региональной специфики (на примере Республики Марий Эл), проанализировать развитие конкуренции на рынке образовательных услуг и сформулировать некоторые рекомендации по использованию маркетинговых подходов в деятельности высших учебных заведений. Для достижения поставленных целей был проведен анализ статистической информации, а также проводилось интервьюирование абитуриентов. Далее...

вузы, высшее образование, маркетинг, региональное развитие, социологические исследования, статистический анализ, услуги

В условиях современной экономики успешная работа любого субъекта зависит от глубины знаний рынка и способности умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга. Данная работа посвящена маркетинговой деятельности организаций, предоставляющих некоммерческие услуги, в частности образовательные услуги. Некоммерческие услуги схожи с услугами в коммерческом секторе, поскольку они тоже неосязаемы, изменчивы, не подлежат хранению и производятся одновременно с их потреблением. Так, курс, читаемый преподавателем, трудно оценить объективно, так как он изменчив, не подлежит хранению, студенты “потребляют” его в момент, когда его “производит” преподаватель. Далее...

вузы, высшее образование, маркетинг, методология, рыночная экономика, структура, услуги, функциональный анализ

Внимание к работодателю как потребителю рабочей силы может реализовываться только через маркетинговую систему, которая является универсальной для рыночных отношений и ее необходимо развивать. Маркетинг рабочей силы при переходе к рынку должен содействовать быстрым структурным сдвигам в занятости населения при одновременном сдерживании уровня безработицы в экономически и социально допустимых пределах. Практическая реализация маркетингового подхода на рынке труда тормозится. Посредники обмена на рынке труда-службы содействия занятости и учебные заведения профессиональной подготовки кадров – перестраиваются медленно: стихийно, методом проб и ошибок происходит их равнение на требования рыночной экономики. Далее...

занятость, маркетинг, специалисты, управление

Образовательные услуги это пример многоканального распределения. Однако невозможность накопления товарных запасов создает значительные ограничения в выборе канала распределения. Основным каналом распределения образовательных услуг являются прямые продажи, но использование этого канала в качестве единственного может существенно ограничивать рынок реализации образовательных продуктов и услуг. Возможными решениями этой проблемы может быть использование франчайзинга. Франчайзинг в образовании – это, по сути, совместная деятельность учебных заведений по формированию предложения, производству (оказанию) и продвижению образовательных и сопутствующих им услуг и продуктов на рынок. При этом услуги должны соответствовать лицензиям образовательных учреждений на право образовательной деятельности. Далее...

вузы, высшее образование, маркетинг, рыночная экономика, структура, услуги, функциональный анализ

Становление и развитие рыночных отношений в России предъявляет новые, более высокие требования к национальной системе образования, вызывают непрерывность ее обновления, приводят к становлению образовательных отношений, основанных на инициативной деятельности образовательных организаций по диверсификации процесса реализации образовательных услуг – образовательному предпринимательству. При этом обновление системы образования возможно только при условии ее интеграции в рыночное хозяйство, основанной на духе предпринимательства в сфере образовательных услуг, и четком системном процессе нормативно-правового обеспечения формирующихся отношений. Далее...

внешнее образование, инновации, классификации, концепции, маркетинг, предпринимательство, реформы, рыночная экономика, учебные заведения, экономические категории

Появлению на российском рынке труда компаний Сетевого маркетинга предшествовало возрастание мобильности рабочей силы: высвобожденные из госсектора работники были вынуждены искать новую работу. Предпринимательство в Сетевом маркетинге является реальной возможностью занятости для значительной части ищущих работу. В американской литературе используются термины “Сетевой маркетинг” и “Многоуровневый маркетинг”, а также сокращение “МЛМ”, что означает одно и то же. Необходимо остановится на том, что зарубежные компании Сетевого маркетинга (МЛМ-компании) заинтересованы в привлечении неограниченно большого числа дистрибьюторов (распространителей). Однако, статус независимого дистрибьютора МЛМ-компании отличается от общепринятого понятия “работы”. Далее...

занятость, маркетинг, предпринимательство, трудовая деятельность

Работник в современной организации высоко квалифицирован, является творческой личностью и требует к себе особого отношения. Отмечены некоторые принципиальные изменения характера и функции персонала организации, которые произошли за последние десятилетия. Под корпоративной культурой следует понимать объективно существующую духовную жизнь человека в сфере предпринимательства, его идейное, нравственное состояние, его ощущения, мышления и действия, – все то, что служит объединяющим началом для сотрудников организации ради достижения общих целей. Далее...

культурное развитие, маркетинг, методология, предприятия, проектирование, социально-экономическое развитие, управление персоналом, экономические категории

Очевидная сентенция о том, что конкурентное соперничество на рынке порождает усилия в области маркетинга, находит свое особое преломление в украинских реалиях. Специфика маркетинговой деятельности в стране сильно обусловлена манипуляционным характером экономики в целом, зависимостью ее от политики и воли отдельных людей. В такой ситуации казалось бы невозможно строить сколько-нибудь реальные маркетинговые планы и вообще заниматься маркетингом. Однако посмотрим на занятие маркетингом в Украине, как на деятельность в условиях рынка при наличии композиции случайных влияющих факторов (изменение законов, таможня, сертификация, налоговые проверки, пожарные, инфляция, рэкет и пр. Далее...

маркетинг, организация производства, организация труда, предприятия, профессии, руководящие кадры, Украина, управление

В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг играет весьма существенную роль. Он помогает формировать и развивать спрос на товары и услуги, оптимизировать их предложение, разрабатывать и реализовывать наиболее эффективные стратегии деятельности участников рыночных отношений. В условиях незрелого, формирующегося рынка маркетинг не может проявить себя в полную силу, а его реализация сопряжена со значительными трудностями, однако именно он может помочь существенно сократить трансформационный, переходный период. Далее...

маркетинг, образование, услуги